作者 | 贺一
编辑 | 张来
国内正式入伏，入境游也在持续升温。
最近，"外国游客来中国避暑"的说法在社交媒体上引发讨论。
据央视财经报道，6 月以来欧洲游客赴华数据激增，其中，芬兰游客机票销量同比增长 12.4 倍，希腊游客增长近 2 倍。入境游客正在"一路向北向西"，飞往伊宁、林芝、大同、敦煌等地的外国旅客明显增长。
外国游客在大同云冈石窟拍照留念 / 新华社记者 杨晨光 摄
事实上，入境游的热度一直不容小觑。国家移民管理局数据显示，今年上半年，入境外国人达 2291.4 万人次，同比增长 20.4%。而在更早之前，中国入境游已经重新超过疫前水平。2025 年，我国入境游客达 1.545 亿人次，其中外国游客 3517 万人次。
因此，如果浅显地认为，外国游客，尤其是欧洲游客，是来中国"吹空调"的，可能远远不足以解释这股持久的入境游热潮。
在海外社交平台上，关于去中国旅行的视频标题越来越像科幻片。
有人感慨深圳像"生活在 2050 年"，有人一边看重庆轻轨穿楼一边惊呼，也有人第一次喝上机器人做的咖啡，通过无人机拿到外卖，坐上无人驾驶的出租车。这些中国人习以为常的日常，正在成为外国游客镜头里的"未来生活"。
外国游客打卡重庆轻轨穿楼景点 / 新华社记者 唐奕 摄
但"未来中国"也只是第一层。
当长城、故宫、外滩不再足以概括外国游客眼中的中国，新的中国玩法开始变得五花八门：有人被带到重庆近郊的村庄采草莓、吃花田火锅，有人去福建土楼前的稻田里插秧、抓泥鳅，还有人在安徽黄山宏村提着兔子灯参与巡游。
在不少媒体报道和社交平台视频里，"小城游""乡村游"" country walk "成了中国入境游的新标签。看起来，外国游客像是突然发现了一个"哪里都好玩"的中国。
这些赴华热潮并非偶然发生的。一方面，免签政策扩围、交通和支付体系越来越便利，另一方面，地方文旅和旅行社也在开拓新的旅游产品，小城小镇旅行路线也愈发成熟。
从事入境游服务十余年的小楠告诉南风窗，过去外国游客更容易被长城、故宫、兵马俑、熊猫这些传统的文化符号吸引。现在，他们开始想体验本地早餐、逛菜市场、打太极、跳广场舞，并对无人机外卖、科技展会感到新奇。
在中国旅游的外国游客 / 新华社发（刘春林摄）
"他们现在是看什么都新鲜。"小楠说。
在她看来，今天的入境游不只是让外国人来中国玩，更重要的是，中国如何被他们重新体验，又如何从他们口中被重新讲述和理解。在这一轮入境游热潮里，外国游客开始体验真正的中国生活。
不贵，也不难
中国在全球旅行目的地中变得越来越火，其中一个原因很实际——划算。
过去几年，出国旅行变贵了。机票、酒店、城市税、住宿税、入境费，一项项叠加下来，很多热门目的地都不再是"说走就走"。日本提高了国际观光旅客税和签证签发费，新西兰提高了国际游客保护与旅游税，美国的机票和酒店价格也在继续上涨，夏季旅行费用增速是整体通货膨胀率的两倍多。
相比之下，中国让不少外国游客重新计算起旅行的性价比：交通方便，吃住选择多，日常消费相对友好；更重要的是，这种"划算"并不意味着体验打折。旅行可以既便宜，又方便。
外国游客在北京天坛公园游览 / 新华社记者 鞠焕宗 摄
这也是为什么，外国游客口中的"中国像未来"，不只是在说机器人、无人机或无人驾驶出租车。真正让他们意外的，是这些技术和基础设施已经融入普通人的日常生活。
来自印度、常住墨尔本的旅行内容创作者 Akanksha Biswas，就在中国感受到了这种反差。她去过 23 个国家，其中 15 次是独自旅行，也长期在社交平台上分享自己的旅行经历。
今年，她花了大量的时间在中国自由行，去了成都、张家界和上海等地，但真正留在她记忆里的，不只是这些地方出名的景点和自然风光。
她留意到，在中国，周末的公园里总有家人结伴散步、聊天；公共交通方便，吃饭不贵，共享单车在大城市随处可见。支付、点餐、买票这些旅行中最容易让外国游客头疼的环节，也几乎都能通过支付宝或微信完成。
路边随处可见的共享单车 / 新华社记者 翁忻旸 摄
对她来说，中国最特别的地方不是某一项技术有多新，而是很多日常小事都不用费劲，而且这种便利还在不断更新。
她后来专门做了一条视频回应" China is living in 2050 "的说法。视频在 Instagram 上获得了 250 万次播放。她的看法是，中国并不是生活在 2050 年，而是生活在现在，只是很多所谓发达国家和发展中国家还在追赶。
不少人在评论区表示认同。有人打趣说自己还困在 2000 年，只是多了智能手机。也有人借美国政治口号开玩笑："他们说我们又回到了黄金时代，大概是回到了上世纪 50 年代。"
这些评论背后，其实是一种很朴素的生活比较。这类感受很具体，也很容易引发共鸣。因为在今天，越来越多人在意的，不是哪个国家更会讲宏大故事，而是普通人在那里生活得方不方便、安不安全。所谓" 2050 "，说到底，是他们在日常细节里感受到的一种落差。
这样的感受，也时常出现在海外社交平台上的一些流行梗里。2025 年底起，" Chinamaxxing "（极致中国化）" becoming Chinese "（成为中国人）在 TikTok 等平台上走红，人们开始模仿中国人喝热水、泡枸杞，拍打身体，渴望另外一种舒适生活。
海外社交媒体兴起的" Chinamaxxing "（极致中国化）
也正是这种微妙的落差，打开了更强烈的好奇。从事入境游服务多年的小楠明显感觉到，外国游客对中国的兴趣点变得越来越广泛。
好奇
从数据看，外国游客来中国，最常选择的还是大都市以及国际知名度高的城市。数据显示，2026 年上半年，外籍游客最喜欢的国内目的地城市 TOP20 分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、海口、青岛、重庆、福州、昆明、南京、沈阳、西安、武汉、哈尔滨、长沙、大连和郑州。
但与此同时，中国入境游也出现了一些新变化。
一方面，外国游客的兴趣变得更多元。即便还是集中在这几个城市，但游客在这里看什么、怎么玩开始变得不一样。
越来越多人想了解中国科技。小楠接触到的客户里，有人专门去深圳，因为觉得这座城市"很新奇、很高科技"，想亲眼看看无人机外卖、机器人应用和各种新技术怎么融入城市生活。小楠告诉南风窗，就连深圳机场，不少游客都要花些时间到处拍照。
外国游客在深圳莲花山公园里了解智能移动淋浴间 / 新华社记者 梁旭 摄
与此同时，也有人来中国，不只是为了旅游，而是想看工厂、科技公司，寻找合作或投资机会。小楠告诉南风窗，广交会、科技展、医疗展，也是私人定制线路里常出现的活动。
好奇也延伸到小城和乡村。社交平台上，外国游客去中国乡村插秧、采摘、参加村宴的视频，很容易被包装成新潮流。但更准确地说，这些地方并不是突然被外国游客"发现"的。在入境游客到来之前，小城与乡村 已成为中国人周末及短途出游的热门选择。
据文化和旅游部数据中心测算，2026 年一季度，全国乡村旅游接待总人次为 7.93 亿人次，同比增长 12.2%；全国乡村旅游接待总收入 4570 亿元，同比增长 10.9%。
但真正有意思的，不只是这些地方被开发得多成熟，而是它们能唤起某种相通的感受。
外国游客在中国乡村樱桃园里采摘樱桃 / 新华社记者 徐昱 摄
前不久，一名在威尔士乡村长大的英国博主在社交媒体上分享，自己的父母来到东北阜新周边乡村后，反而不想走了。那里让他们想起苏格兰乡村的生活。虽然风景不同，但那种生活节奏、邻里之间的联系、人与自然更近的关系，都让他们觉得熟悉。
这种吸引力不完全来自"异国情调"，而是一种正在许多地方都变得稀缺的东西。
小楠告诉南风窗，特别偏远、特别乡下的地方，目前还不是外国游客的主流目的地。在她看来，更值得被关注的，不是外国游客到底去了多远的乡村，而是他们看中国的方式变了。很多人的好奇，已经不只是"这里有什么景点"。
这种好奇，也不只发生在旅行里。
过去很长一段时间里，中国在海外舆论中常常被几个宏大词语概括：竞争、制造业、威胁，或者遥远的东方大国。但这两年，社交平台上的旅行视频和普通人的亲身经历，正在把中国重新拉回到具体生活里。
外国留学生在村民的指导下体验烙煎饼 / 新华社发（王彦冰 摄）
这种变化不能简单理解成"外国人开始喜欢中国"。更准确地说，是原本单一的中国想象开始松动。美国皮尤研究中心今年 7 月发布的一项覆盖 37 个国家的调查显示，近几年，对中国的好感度在超过三分之一的受访国家中上升。其中，27% 的美国人对中国持正面看法，几乎是 2023 年的两倍；50 岁以下美国人中，这一比例约为三分之一。
在一个被社交平台重新连接起来的世界里，人们理解一个国家的方式变得多样。对新一代国际青年而言，中国仍然是复杂的，但它不再只是一个被简单评判的对象，也可以是一个值得亲眼看见、慢慢理解的现实。
想象
这种变化，在外国旅行者 Alex Cissé 看来，也体现在西方对亚洲的想象里。
Alex Cissé 今年 27 岁，是一名自学出身的摄影师和影像创作者。长期旅行中，他最感兴趣的，是不同地方的人如何生活、如何思考，又如何理解这个世界。来到中国之前，他对这里的印象受到媒体和电影影响：陌生、遥远，甚至有些令人害怕。但同时，一个拥有漫长历史、又延续到今天的国家，也让他感到强烈好奇。
他提到，在法国和更广泛的西方语境中，人们想象亚洲之美时，最容易先想到日本：寺庙、河流、富有禅意，以及传统与现代交融的城市景观。他曾去过日本五六次，对这种印象深有体会。
但这种对日本的迷恋，很多时候也带着一种被审美化的距离。学者 Susan J. Napier 曾在《从印象派到动漫》中讨论，西方对日本的兴趣，长期不只是对一个国家的了解，也是一种关于日本的幻想：从浮世绘、庭院、建筑，到后来的动漫和粉丝文化，日本常常被当作一个可以投射审美和生活方式想象的地方。
在今天，西方对中国的兴趣愈加强烈，但与日本相比又不太一样。它也可能带着异国想象和凝视，但很难只被视为一种东方美学。
外国游客身着"中国风"服装在凤凰古城拍照 / 新华社记者 陈振海 摄
它带来的冲击，不只是"那里很美""那里很有异域风情"，而是一种更现实的比较：这个国家为什么这样运行？它和我熟悉的世界为什么不一样？为什么有些东西的存在会让人反过来重新审视自己的生活？
Alex Cissé 也有类似感受。这一年多，他花了大量的时间在中国旅行，随机选择目的地。在他看来，西方过去对日本的迷恋，更像是走进"另一个宇宙"，旅行结束后再回到自己的生活；但中国带来的感觉带着未知感，也带着现实冲击。
他在中国看到的，是人们想要平静地过日子，想把生活过好的愿望。不同社会有不同的规则和价值选择，但很多普通人的目标并没有那么不同。真正不同的，是实现的方式。
社会心理学常说，偏见往往来自远距离的想象，而理解通常从具体接触开始。旅行，让旅行者看到符号背后的人与生活，这也是旅行最大的魅力。
这并不意味着差异会消失。恰恰相反，差异会变得更清晰。只是这种差异不再只是"我们"和"他们"的对立，而是变成一种对日常的关注。也正是在这个意义上，旅行带来的不是简单的"改观"，而是一种新的连接。
（小楠为化名）
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